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《2016年中國跨境電商郵件營銷市場報告》

來源:網絡  作者: 騰訊企業郵箱  點擊: 次  時間: 2017-03-26 10:01

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2月20日消息,多渠道智能化營銷服務機構Webpower于近日發布《2016年中國跨境電商郵件營銷市場報告》。報告顯示,該行業國內EDM平均送達率為97.19%,平均獨立打開率為9.29%,平均獨立點擊打開率為15.42%,平均獨立點擊送達率為1.43%。總體而言,跨境電商企業郵件營銷各項指標均高出全行業基準值。我們認為未來跨境電商行業郵件營銷的市場應用會更進一步。(數據覆蓋時間:2015年5月至2016年4月,如無特別說明,以下引用Webpower中國區的數據來源,均為此段時間節點)
 
 

 
從跨境電商行業整年EDM表現折線圖來看,2016年4月平均獨立打開率達到8.89%,平均獨立點擊送達率達到1.47%,平均獨立點擊打開率達到16.56%之高,達到一年中的峰值。以上折線圖來看,跨境電商EDM各項指標受季節性波動較少,全年表現穩定。

 
 
2015年5月至2016年4月,跨境電商行業在郵件上表現突出的TOP3企業的整體表現是:平均獨立打開率為17.74%,是該行業的行業基準1.91倍,平均獨立點擊打開率為22.06%,高出該行業基準6.64個百分點,平均獨立點擊送達率為3.91%,是該行業基準的2.73倍。
以上常規的EDM指數客觀定量地反映了跨境電商行業郵件營銷現狀。Webpower中國區也對郵件發送的其他細節進行了分析。

 
 
Webpower中國區對跨境電商行業的郵件閱讀設備也展開了調研。我們發現53.66%的郵件通過智能手機打開,44.77%的郵件通過PC端打開。Mobile端近乎要追趕到PC端。而具體到郵件閱讀的移動設備偏好度,逾33.04%的郵件閱讀是通過iOS設備,蘋果手機和平板電腦是跨境電商行業郵件移動閱讀的主要設備。
 
跨境電商牽涉到很多問題,包括政策法律、市場、社會及文化環境、消費者和企業接受度等。電子郵件是業界公認的高性價比的營銷工具,郵件營銷作為與支付、清關、物流等并存的跨境電商制肘環節,也是業內關注的焦點。跨境電商郵件營銷與國內電商郵件營銷相比存在很大差異,如果你不懂它的游戲規則和特點,往往也很難達到預期中的效果。
 
Webpower中國區在報告中,也分別從郵件營銷實操策略和對明星客戶案例的解讀,與各位市場營銷人員共同挖掘跨境電商企業的郵件營銷價值。
 
跨境電商已經逐漸成為中國經濟連接世界的一部分。除了政策利好帶來的一系列優勢,可支配收入的增長和倉儲物流等基礎設施的逐步完善,跨境電商的地位明顯提高。2015年,眾多跨境電商企業通過融資、并購和登陸新三板等方式進行資本運作。在2016年TMT行業普遍的資本寒冬之下,跨境電商這一細分領域應該還是擁有一定的資本熱度和融資環境。但是經濟普遍下行的情況下,跨境電商可能不會再擁有國內電子商務彼時的燒錢環境和機會,這就讓跨境電商的企業的規范性和務實性在短時間內建立。
 
目前,大部分跨境電商企業的本土化運營進程都較為落后,業內專家預測,未來“海外倉”將成為“中國制造”走出去的新驛站,幫助企業實現海外本土化營銷,為外貿發展和經濟增長增添新動能。跨境電商將是培育中國貿易增長的全新引擎。我們相信,隨著跨境電商相關政策的逐步明晰和規范,行業會向更成熟的方向發展。
當前,跨境電商在經歷上半年稅收政策調整后,上半場紅利已經結束,開始下半場。如果說電商上半場的主題是規模上的野蠻生長,背后是終端普及帶來的用戶和流量紅利作為支撐,那么進入到后流量紅利時代的“下半場”,核心則是對生態的精耕細作。

 
點擊下載完整報告,了解完整報告。

下載鏈接:http://www.webpowerchina.com/uploadfile/markting/report/2016Chinacross-border-e-commerceindustryemailmarketingreport.pdf
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